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布局跨境支付需先迈过这些坎

发布日期:2017-06-03  2017-06-03日文章 2017年精华 2017年06月精华
【中国经营网综合报道】对支付巨头而言,在国内市场“小额、普惠”的监管定位已经明确。第三方支付唯有出海一途,就像当年国内智能手机纷纷布局境外市场一样,尽快拿下跨境支付的战场便具有了战略层面的重要性。本文综合自洪言微语、钛媒体等。
近日,银联携40余家银行隆重发布二维码支付2.0版,意欲在已经趋于固化的线下扫码支付市场竞争中扳回一局,而对微信支付和支付宝两大巨头而言,现阶段似乎“无暇”应战。
一方面,就线下扫码付而言,第三方支付在国内市场上领先优势明显。银联和银行系正处于用补贴培育用户支付习惯的阶段,要做的是加大二维码产品对用户的渗透率;而对微信支付和支付宝而言,用户习惯已经养成,用户渗透率也没有太多的空间可挖,并无与银联“争锋相对”的必要。
另一方面,跨境支付已经成为支付巨头的新战场,具有战略上重要性,也的确无暇他顾。
跨境支付,事关天花板突围
对支付巨头而言,在国内市场“小额、普惠”的监管定位已经明确。第三方支付唯有出海一途,就像当年国内智能手机纷纷布局境外市场一样,尽快拿下跨境支付的战场便具有了战略层面的重要性。
1、支付宝的双管齐下
最近支付宝推出了港版APP,这是它首次为境外用户推出当前版本的APP。此前,它也为海外用户提供电子钱包服务,这是一种更加正式的、支付领域的介入,也是支付宝海外拓展的两大方向之一。至今,蚂蚁金服已经在印度、泰国、韩国、菲律宾和印尼等地与合作伙伴发展了当地的电子钱包,超过2亿的境外用户都在使用它。
除了电子钱包服务,支付宝在海外的另外一方向旅游消费。截止今年五月份,支付宝已经支持在欧洲的许多机场使用,也可以直接在免税店消费。在德国21家Rossmann超市都引进了这种支付方式。
而美国各大旅游城市包括纽约、洛杉矶、旧金山等地的机场、DFS免税店、LV门店也都能刷支付宝。
目前,支付宝已经进入欧美、日韩、东南亚、港澳台等26个国家和地区,支持18种境外货币结算,并接入了10万多家线下商户门店,蚂蚁金服的大名逐渐传播到了海外。
海外布局至少10年的支付宝,目前看来还是不错的,海外旅游和电子钱包双管齐下,都取得了不错的成效。这一方面是基于国人对于支付宝的依赖性,让它的海外旅游方面得以快速发展;另一方面国外当地相对贫瘠的移动支付环境也给了支付宝可趁之机。
2、微信支付左右开弓
起始于2013年8月的微信支付尽管早期受到支付宝的打压和牵制,但是凭借自身在国内稳扎稳打的实力以及强大的社交,在后期发展迅速,2016年更是抢占了支付宝的一部分市场份额。在海外拓展方面,虽然起步比较晚,但是微信支付也攻势汹汹。
与支付宝类似,而微信也同样选择在长处发挥自己的本领,推出了海外版微信WeChat,期望形成新的海外社交网络优势。WeChat目前已经有上亿的海外用户,主要集中在利比亚、文莱、日本、马来西亚、澳门、英国等区域。这个方式强调时间的积累,但是慢工出细活,厚积薄发出成果,就像它在国内与支付宝打的那场翻身仗一样。
另一方面,支付宝和微信支付就产生了正面的竞争关系。同样是为了让中国用户在海外能够使用它们的支付方式,微信也在海外旅游方面进行了多番布局。根据5月份的数据,微信支付也已登陆15个国家和地区,支持12种外币直接结算。虽然相比支付宝还有所欠缺,但是在时间和资历的差距下,微信支付能取得这样的成绩也是不容易的。
以支付宝和微信支付为例,在整个跨境支付业务的推广战略层面,两家企业存在着明显的差异,这也是各自的产品定位差异决定的。

来源:
http://www.cb.com.cn/lingshouyuxiaofeipin/2017_0602/1185989.html

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